2013-06-16女裝陳列的七大方法讓品牌脫穎而運動品牌角逐90后 只有李寧“喊”“歷史品牌”故宮該如何危機公關(guān)品牌營銷：大牌的品牌精神
GXG的成功，也許就像是一場贏了的棒球賽。取勝的關(guān)鍵，需要隊員們個人智慧和才能的發(fā)揮，需要彼此之間信任地相互配合，也需要有著整體清晰而正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。正如采訪一開始，楊和榮便抹去個人的光環(huán)，強調(diào)說：“我們GXG的創(chuàng)新，并不是一個人，而是一個團隊。 ”而在一場棒球比賽中，有著“場上教練”之稱的便是“捕手”，其比較重要的是守備、配球及指揮球隊的能力。楊和榮，正是在 GXG成功扮演著“捕手”的角色，用他那敏銳發(fā)現(xiàn)市場機會的能力和統(tǒng)籌運營企業(yè)大局的智慧。
商場上的另類玩主
在楊和榮的商業(yè)哲學里，關(guān)鍵就在于你是否足夠聰明，擅長將優(yōu)勢的資源轉(zhuǎn)移到自己比較需要的地方去。而屬于楊和榮的生意經(jīng)則是，在賣產(chǎn)品之前，要永遠盡力去了解你所服務的對象，更重要的是吸引他們自然而然的興趣。
“男裝”更有激情
楊和榮本來可以過著平靜而安逸的生活，因為在他創(chuàng)業(yè)之前，有著令人羨慕的銀行公職的工作。而精明的他似乎更喜歡波譎云詭的商業(yè)世界，隨著工作需要，與商界人士接觸越來越多，他對那個未知領(lǐng)域也變得越來越向往。但要完成這種轉(zhuǎn)變并不容易，但他依然決定嘗試。楊和榮自己創(chuàng)辦的第一個企業(yè)，是跟別人合作的，主要是給外國一些品牌服裝做 OEM。而在這整個過程中，他比任何人都清楚了解到中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈“低端”位置所要付出的代價，“創(chuàng)品牌”便成為他當時比較迫切想要去做的事情。
家紡、童裝、男裝、女裝 楊和榮對于品牌種類的選擇，有著各方面的考量，他還曾經(jīng)站在家紡用品專賣店的門口，觀察了一天的客流情況，但比較終，他選擇了男裝。當然，這樣的選擇是經(jīng)過他和他的團隊認真調(diào)研分析，深思熟慮而決定的?！拔覀?yōu)槭裁醋瞿醒b，當時做這個市場定位，是基于整個全國服裝大的市場背景來選擇的。服裝品類現(xiàn)在可以分四大類，一個是童裝，第二是運動裝，再往上就是女裝跟男裝。運動裝隨著奧運會的結(jié)束，總的銷量是下降的，包括幾家大的運動裝品牌都碰到了發(fā)展的瓶頸。而女裝在這幾年增長率是趨緩的，男裝每年的復合增長率卻在往上走，根據(jù)我們的分析大概有 15%的市場增長率，而女裝只有 7%。所以我們選擇了男裝?！睏詈蜆s提到當初的選擇依然講得有理有據(jù)，“選擇了男裝以后，在男裝領(lǐng)域還要對市場進行細分。雅戈爾、杉杉、羅蒙、培羅成，都是男裝;還有像七匹狼，利朗，他們也都是男裝，但是我們把它們歸為傳統(tǒng)的男裝，更加偏重于職業(yè)，比如西裝、襯衫，還有他們后來加了一個名詞，叫商務男裝。GXG根據(jù)對市場的分析，鎖定18~35歲年齡段的這群人，他們的時尚感非常強烈，而市場上面沒有很好的品牌能夠適合他們多角度的選擇，于是我們提出了“優(yōu)雅青休”的風格定位，就是辦公室能穿，休閑時候也能穿的，這個市場點沒有覆蓋，所以我們就出手了。 ”
楊和榮對于市場機會的把握總是很精準，當然這離不開他之前所付出的百分百地努力，機會的確是留給有準備的人 ,而有準備的人更多的是容易發(fā)現(xiàn)機會。
比較寶貴的團隊
“每個時期創(chuàng)立品牌都有不同的方法，我們更不能沿著老的模式去復制。整合資源則是我們創(chuàng)立 GXG比較為關(guān)鍵的。 ”楊和榮一開始就有著清晰的戰(zhàn)略。
從一個傳統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)，走向品牌企業(yè)，這中間實際上是有根本性的轉(zhuǎn)變。首先團隊的建設(shè)非常要緊，做 OEM的人才思維方式跟做品牌的不一樣?！耙D(zhuǎn)型，首先第一個要素就是組建團隊。GXG能有今天這樣的成功，我覺我們的團隊構(gòu)成起到關(guān)鍵作用。我們的團隊包括四部分人組成，一是負責產(chǎn)品的，包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量，二是負責品牌形象的，三是負責產(chǎn)品銷售的，四是企業(yè)的管理與融資。而這四方面的人才我們都有。 ”楊和榮對此很驕傲。
此外，據(jù)了解，GXG品牌設(shè)計師的年齡段跟品牌本身主要目標客戶群的年齡段是相吻合的。“他們懂得這個年齡段需要什么樣的形象。我會給他們很大的發(fā)揮空間，尊重他們的意見，來保證我們的服裝始終走在時尚的前沿。 ”楊和榮說。
而在 GXG，每個員工都有著很強的歸屬感和榮譽感，他們的付出也讓楊和榮很感動，他還清晰記得這樣一件事情：“2008年 4月份，GXG在慈溪開第一家店的時候，我們當時的目標是早上 9點鐘這個店要開始對外營業(yè)。當時我跟我們總經(jīng)理是頭一天晚上 9點鐘趕到慈溪，看到我們的員工跟裝修的施工隊還在一起刷墻，一起安裝我們的道具，一直干到凌晨 4點，而裝修基本結(jié)束的時候，員工們肚子非常餓，但周圍小賣店都關(guān)門，連買一碗方便面的地方都沒有。員工們沒有說別的，只是喝了點水，然后坐在邊上就睡著了?！?/p>
時至今日，楊和榮提到 GXG的成功，總把它歸結(jié)為自己團隊的優(yōu)秀，而他也更加樂意讓他的團隊和他的員工一起分享 GXG這份他們共同努力得來的成功。一個人的為人決定了事業(yè)的高度?！半m然很多員工說在這里工作錢不是比較重要的，但我們心里要清楚，老板用錢賺錢，員工用錢養(yǎng)家，錢對員工們很重要。一個老板如果只顧自己發(fā)展、財富增值，恰恰忘了支撐這些的員工更需要錢，這樣的老板不會有大的發(fā)展。 ”楊和榮說。比較近三年，GXG一線工人工資增幅累計超過百分之五十。在當下經(jīng)濟不景氣之時，在許多企業(yè)忙著以裁員降薪應付時，GXG仍以每年百分之十五以上的增幅為員工加薪。近年來許多企業(yè)每年春節(jié)期間都要鬧一次用工荒，而 GXG根本不存在這個問題。
