2011-03-22知名進(jìn)口奶粉品牌惠氏奶粉比較近率先提高了部分品種的奶粉價格，隨后一些外資奶粉也伺機跟進(jìn)。他們的理由是成本上升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實際上是這些企業(yè)拿準(zhǔn)了消費者對進(jìn)口奶粉的剛性需求，敢于打賭，進(jìn)一步提高利潤。
在北京的家樂福、物美等大型超市，比較近詢問進(jìn)口奶粉是否漲價的消費者多了起來，有人甚至想在漲價前多買一些。而實際上惠氏奶粉等進(jìn)口奶粉企業(yè)已經(jīng)提高了部分嬰幼兒奶粉的價格?！∥锩兰瘓F(tuán)公關(guān)總監(jiān)富宇說：“它有不同的包裝、不同的規(guī)格，產(chǎn)品價格都有一定的上調(diào)，上調(diào)的幅度在5%—10%。平均進(jìn)價大概每一款都上調(diào)了7元左右。”記者在超市里了解到，惠氏奶粉中的900克金裝幼兒樂奶粉漲幅比較高，從159元漲至175元，漲幅超過10%。
對于這次漲價的原因，惠氏方面說是因為中國市場的需求大增，導(dǎo)致部分奶粉生產(chǎn)基地從新加坡轉(zhuǎn)移，部分奶粉產(chǎn)品不再享有新加坡的零關(guān)稅優(yōu)惠政策所致。同時除了這部分成本增加之外，奶粉的生產(chǎn)成本和物流運輸成本也隨之上升，因此做出了上調(diào)奶粉價格的決定。雅培相關(guān)負(fù)責(zé)人：“我們是這樣，大概在8月份有一個新品上市，這是雅培公司歷時四年研發(fā)的一個新配方，那么舊的產(chǎn)品依然在市場上銷售，價格是沒有任何變動的。”
另一家進(jìn)口奶粉企業(yè)雅培的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，他們的奶粉價格上調(diào)主要與推出新產(chǎn)品有關(guān)。
出于各自不同的原因，部分外資奶粉比較近的確出現(xiàn)了集體漲價的現(xiàn)象。北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司的高級乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，成本提高并不是奶粉漲價的主要原因。
陳連芳：“從成本的角度來看，原裝進(jìn)口產(chǎn)品占的比例很小，基本上是從國外運進(jìn)大包奶粉，然后在國內(nèi)添加一些配方，做成小包裝的奶粉。它的成本是很低的?，F(xiàn)在中國的奶粉中將近80%的脫脂粉、全脂粉都是從新西蘭進(jìn)口的?；菔系拇蟀谭蹚男挛魈m進(jìn)口的可能性也比較大。”
陳連芳說，實際上，一些進(jìn)口奶粉企業(yè)已經(jīng)拿準(zhǔn)了消費者的心理。
陳連芳：“三聚氰胺事件后，消費者對國際品牌的需求欲望大于國內(nèi)品牌，再加上嬰幼兒配方奶粉的需求是剛性的。我覺得這些外資奶粉企業(yè)也是在下一種賭注，即使產(chǎn)品漲價，消費者也不會輕易改變，還是要買，用別的品牌可能不適應(yīng)。”
這種心理，使這些進(jìn)口奶粉企業(yè)底氣十足。有報道說，外資奶粉在中國高端奶粉市場的份額處于壟斷地位。對此物美集團(tuán)的公關(guān)總監(jiān)富宇認(rèn)為，國內(nèi)奶粉品牌的市場份額已經(jīng)在逐步好轉(zhuǎn)。
富宇：“應(yīng)該講國內(nèi)奶粉品牌已經(jīng)恢復(fù)到三聚氰胺事件之前的狀態(tài)了，這一事件對市場的影響已經(jīng)過去了。國外、國內(nèi)品牌的市場份額大概各占半壁江山。”
