第一國際品牌、世界著名的宏基(Acer)電腦1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech,經(jīng) 過十年的努力,Multitech剛剛在在國際市場上小有名氣,但就在此時,一家美國數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過律師通知宏基,指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán),必須立即 停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。
經(jīng)過查證,這家名為Multitech的美國數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán),而且在歐洲許多國家都早 宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決,宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界,以“~tech”為名的信息技術(shù) 公司不勝枚舉,因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)(tech),這樣的名稱沒有差異化;又因雷同性太高,在很多國家都不能注冊,導(dǎo)致無法推廣品牌。因此,當(dāng)宏基加速國際 化腳步時,就不得不考慮更換品牌。宏基不惜成本,聘請了命名公司運(yùn)用電腦從4萬多人名字中篩選,挑出1000多個符合命名條件的名字,再交由宏基的相關(guān)人 士討論,前后歷時七、八個月,終于決定選用Acer這個名字。
宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱,出于以下幾方面的考慮:
1、Acer源于拉丁文,代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的,這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。
2、Acer在英文中,源于詞根Ace(王牌),有優(yōu)秀、杰出的含義。
3、 許多文件列舉理事長商或品牌名稱時,習(xí)慣按英文字母順序排列,Acer第一個字母是A,第二個字母是C,取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在 前,增加消費(fèi)者對Acerr的印象。4、Acer只有兩個音節(jié),四個英文字母,易讀易記,比起宏基原英文名稱Mutitech,顯得更有價值感,也更有際 品位。
宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的 品牌名Multitech,改用更具鮮明個性的品牌名Acer,是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價值;如今,Acer的品牌價值超過一億八千萬 美元。